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2019年智能手機產業發展趨勢預測報告

據手機報在線了解到,不少二三線手機品牌,早就開始布局泛智能終端市場,尤其是主要聚焦海外市場的品牌更是如此,隨著一線品牌在海外市場布局的力度不斷增大,這些二三線品牌承受的壓力也增加,通過泛智能終端產品拓展產品線已經成為行業主流趨勢。
   縱觀2018年的智能手機市場,盡管這是繼2017年后的又一次下跌,但從全球一線品牌蘋果、三星華為(包括榮耀)、小米、OPPO、vivo等來看,其整體的出貨量并沒有下降,反而有所上升,除了蘋果和三星增長較小以外,華為、小米、OPPO、vivo等都有較大幅度增長。尤其是在國內市場,以華為、小米、OPPO、vivo為一線陣營的競爭格局已經很難被打破,三星在國內市場的機會可以說越來越小,蘋果在2019年是否會步三星后塵?而其余二三線品牌存活的空間則在進一步不斷壓縮。

2019年智能手機產業發展趨勢預測報告
  值得注意的是,無論是一線手機品牌還是二三線手機品牌,受限于智能手機市場空間增長以及物聯網的爆發,加速邁進物聯網市場生產泛智能終端品牌依然成為必然趨勢,不僅僅是華米OV等高調宣布加強物聯網市場布局,事實上,據手機報在線了解到,不少二三線手機品牌,早就開始布局泛智能終端市場,尤其是主要聚焦海外市場的品牌更是如此,隨著一線品牌在海外市場布局的力度不斷增大,這些二三線品牌承受的壓力也增加,通過泛智能終端產品拓展產品線已經成為行業主流趨勢。
 
  而從技術領域來看,2019年最值得期待的當屬5G,然而,在2019年,5G并不能成為智能手機市場的“救世主”,全面屏依然會持續,但很難有重大突破,值得期待的倒有3D攝像頭/多攝像頭以及屏下指紋,其中3D攝像頭后置化將會在2019首次出現,而屏下指紋也將獲得重大突破,從傳統的單點識別走向屏幕的1/4面積識別,無線充電和TYPE-C在手機市場的應用將進一步提升。此外,無孔化、折疊屏手機也將成為2019年智能手機行業值得期待的亮點。
 
  一、智能手機品牌:華米OV繼續領先,魅族諾基亞傳音不可小覷
 
  首先來看看2018年全球智能手機品牌出貨量情況,其中前十名中,中國品牌占據6名,三星依然以超3億部出貨量的成績遙遙領先,而華為也首次突破2億部,與蘋果之間的差距進一步縮小。出貨量在1-2億部的有小米、OPPO和vivo,隨后是聯想、LG、傳音和諾基亞。
 
  值得注意的是,出貨量在5000萬部-1億部之間,這一區域居然沒有品牌存在,這是在手機歷史上不曾出現的情況,這一區域可以說是一個很重要的分水嶺,介于一線品牌與二線品牌之間,但從目前來看,一二線品牌之間的差距至少是5000萬部,如第七、八、九名的聯想、LG和傳音出貨量都在4000萬部-5000萬部之間,第六名的vivo出貨量則超過了1億部,這一空白區域在2019年,十分期待將由后面幾個品牌中的哪個品牌來填補?
 
  1、華為:優勢持續,2019年出貨量達2.5億
 
  縱觀當前的華為,無論是品牌影響力還是出貨量,都已經成為國產手機品牌中的龍頭,早在2018年,華為就曾宣布2019年出貨量將達到2.5億部。對于這一目標,華為能否在2019年完成?相信問題不是很大。
 
  從華為來看,其最可怕的在于品牌戰略十分清晰,在中高端市場,已經形成了P和Mate系列,前者上半年發布后者下半年發布,而榮耀系列則主攻互聯網線上渠道,nova系列主打女性手機。此外,其在歐洲等海外市場也取得很好的品牌效益,尤其在高端市場方面,其逐漸靠近蘋果和三星。
 
  2、小米:加速全球擴張,海外市場將成主力
 
  在過去的2018年第四季度,小米的戰績并不理想,出現了嚴重的下滑,這也引發行業對小米的不看好,但是在2018年,小米依然取得了近1.2億部的成績,尤其是在海外市場取得了很大的成功,諸如印度市場。到了2019年,小米在印度等海外市場無疑將會持續發力,其戰略也適合快速融入當地市場,預計2019年出貨量將在1.4-1.5億部之間。
 
  3、OPPO:穩中求進,逐漸發力高端市場
 
  相對華為與小米爆發式增長,OPPO盡管2018年有所增長,但是增長幅度并不如2017年那么迅猛,已經進入穩中求進狀態,且逐漸加強高端市場的布局,在國產一線品牌中,除了華為在高端市場已經取得了不錯的成績以外,筆者相信OPPO在高端市場取得成功的可能性最大。預計OPPO 2019年的出貨量在1.3-1.4億部之間,與2018年相比將有所增長。
 
  4、vivo:布局互聯網線上渠道
 
  與OPPO一樣,vivo在過去的幾年中同樣走勢十分穩定,甚至有些“保守”,但隨著線下渠道的不斷飽和,vivo一方面在加速拓展海外市場,另一方面則開始布局互聯網渠道,2月12日,vivo推出互聯網渠道品牌iQOO新品牌,預計其2019年出貨量在1.1-1.2億部之間。
 
  5、魅族:聚焦精品,2019年有望逆襲歸來
 
  盡管魅族在2018年遭遇了滑鐵盧,導致其出貨量較2017年大為下降,但是,從魅族規劃來看,筆者依然相信魅族在2019年能夠有所回升,出貨量有望達到2000萬部,主要原因在于焦距精品,而魅族的品牌價值仍在,發力中高端市場將成為魅族的趨勢,砍掉此前的低端系列,專心做好產品。
 
  6、諾基亞:不容忽視,國產手機品牌需警惕
 
  2018年的智能手機市場其實隱藏著兩匹黑馬,其一是諾基亞,其二則是傳音。諾基亞在幾度易手之后,2018年智能手機出貨量達到了近3000萬部,其中國內市場也取得了很好的成績,其成為國內一線手機品牌重要的競爭對手。預計其2019年在全球出貨量有望達到4000-5000萬部左右!
 
  7、傳音:立足功能機市場,智能機快速崛起
 
  盡管傳音智能手機并未在國內銷售,但實際上,傳音智能手機在2018年同樣取得了很大的增長,出貨量超過了4000萬部,其在非洲、印度等海外市場的智能機出貨量增長十分迅猛,2019年有望繼續維持增長趨勢,出貨量突破5000萬部。
 
  8、聯想:發力國內市場,難見其效
 
  從2018年開始,聯想開始大力發展國內市場,雖然從2018年下半年開始有所起色,但是整體來看,對其總出貨量影響并不明顯,到了2019年,聯想在國內或許依然難有起色,預計其出貨量與2018年相比將會在4000萬部左右!對于聯想和中興而言,與其此時依然奮力于國內市場,不如更為純粹專注于海外市場。
 
  9、中興:或面臨滑鐵盧
 
  作為曾經“中華酷聯”時代的王者,當前的中興已經開始徹底衰退,在2018年,中興在遭遇美國禁售芯片以后,曾一度陷于癱瘓之中,這對其出貨量影響很大,導致其2018年智能手機出貨量大幅度下降,對于中興而言,其最大的優勢在于美國市場,但整體來看,其在美國市場的競爭力并不明顯,而在國內市場,中興幾乎已經沒有復蘇的希望!
 
  10、誰將成為下一個金立:錘子、努比亞、美圖?
 
  眾所周知,2018年國內智能手機市場倒閉了金立,而錘子手機也深陷水深火熱之中,事實上,中興系的努比亞銷量同樣并不理想,盡管其推出了紅魔電競游戲手機,但銷量并不高,再如努比亞18,為了提高銷量,其年前宣布降價高達600元。此外美圖手機,在2018年底,小米與美圖取得了合作,前者將使用美圖的技術。
 
  整體看來,諸如錘子、努比亞、美圖等二三線手機在國內市場的表現很難再有機會翻盤,而到了2019年,在市場大環境的影響下,其受到的沖擊也將會更加強烈,誰又將會成為下一個金立呢?
 
  11、智能手機廠商邁向物聯網:走向泛智能終端化
 
  智能手機品牌走向泛智能終端化已經成為必然的趨勢,從最早的華為與小米,到目前的三星、OPPO與vivo均是如此,究其背后的原因有三方面:其一是智能手機市場幾乎飽和,在5G爆發之前很難有新的革新,手機廠商需要新的產品來維持增長;其二,隨著5G的臨近,物聯網市場終于迎來爆發,其將產生眾多的泛智能終端產品;其三,智能手機將成為物聯網的入口,尤其是在智能家居方面,將成為控制中心;在物聯網泛智能終端市場,對于智能手機廠商而言,顯然其將更有渠道和供應鏈優勢。
 
  12、智能手機廠商集體出海:海外市場加速洗牌
 
  受限于智能手機市場的飽和以及總出貨量的下降,國產手機品牌勢必會拓展新的產品線以及走向海外市場。因此,到了2019年,海外智能手機市場將會變得更為熱鬧,其中華為是高中低市場全面匹配,而小米則主要是低端市場,OPPO和vivo則是中偏高端市場為主。
 
  其中印度和歐洲市場將會成為國產一線品牌的首選,尤其是印度市場,隨著關稅的調整,將逼迫更多國內手機產業企業到當地設立工廠,目前小米在印度已經取得了很大的成功,而OPPO、vivo、榮耀在印度緊隨其后,尤其是榮耀2018年大力發展印度市場,出貨量也大幅度增長,相信其到了2019年將會有所新的提升。
 
  值得注意的是,隨著一線品牌2019年快速加強海外市場的布局,對于此前原本就只從事海外市場的手機終端廠商和方案商而言,將會是最受打擊的一年。
 
  二、技術趨勢以及手機供應鏈
 
  1、5G市場萌芽:但不足以堪當救世主
 
  如果說2019年智能手機市場最大的亮點在哪的話,那么無疑是5G,對于一二線手機品牌而言,2019年推出5G手機勢在必行,全球預計將有超過30款5G手機誕生,遺憾的是,2019年的5G手機出貨量并不會很大,無法成為智能手機市場的救世主。在即將到來的MWC上,5G手機將成為各大手機品牌推出的重點所在。
 
  2、柔性折疊手機爆發:將成為手機重要分支
 
  最值得期待的技術,無疑是可折疊屏幕,早在2018年10月底,柔宇科技就曾發布了柔性折疊手機柔派,而到了2018年底,小米也對外宣傳期可折疊手機,據手機報在線了解到,2019年下半年,華為同樣將發布柔性折疊手機,三星將會本月的MWC上發布柔性折疊手機Galaxy Fold,此前OPPO可折疊手機專利也曝光。
 
  據數據機構顯示,預計2019年柔性折疊手機出貨量在20萬部左右,但到了2020年,其將超過3000萬部,2023年將達到5000萬部,從這方面來看,柔性折疊手機難以成為智能手機行業主流形態,但會成為手機的一個重要分支!
 
  3、無孔化手機誕生:引發供應鏈巨變
 
  同時,智能手機無空化趨勢終于得以出現爆發的苗頭。2019年初,魅族搶先vivo首先發布了業界首款真無孔智能手機魅族Zero,隨后,vivo也發布了其首款無孔化智能手機APEX 2019。
 
  從這兩款智能手機來看,其均為無孔化智能手機,采用了一體化機身、屏幕發聲、無線充電、屏下指紋等等,雖然兩者有很多共同點,但依然存在不小的差異。盡管展望未來,無孔化是智能手機重要方向之一,但是從目前來看,其依然面臨眾多的難點亟待解決。此外,智能手機走向無孔化過程中,不僅僅會促使一些產業得到興起爆發,而部分產業或將在智能手機市場走向滅亡。
 
  4、全面屏依然為主流:水滴屏/劉海屏為主
 
  全面屏從2017年到2018年徹底爆發,也從劉海屏走向了水滴屏、穿孔屏,但整體來看,諸如vivo NEX、OPPO Find X的真全面屏才是真正的全面屏,無論是劉海屏、水滴屏還是穿孔屏,從美觀方面來看依然存在很大的瑕疵,尤其是當前的穿孔屏,涉及到前置攝像頭像素的大小,像素過大則導致孔很大。
 
  整體看來,個人更傾向于vivo NEX、OPPO Find X以及后來小米和榮耀所推出來的滑蓋全面屏。2019年的全面屏,基本上可以說是在現有的全面屏基礎上進行修改升級。
 
  5、多攝像頭/3D攝像頭依然為賣點:2019年后置3D或亮相
 
  縱觀近兩年的智能手機,除了5G和AI是市場最大的炒點以外,剩下的當屬全面屏和多攝像頭、3D攝像頭以及屏下指紋,2018年底就已經誕生了三攝像頭和四攝像頭,到在本月的MWC上,諾基亞還將推出五攝像頭,尤其是據稱2019年蘋果將采用三攝像頭,這將帶動手機廠商跟風采用,有利于攝像頭供應鏈廠商。
 
  值得一提的是3D攝像頭,當前的3D攝像頭均為前置,2019年,后置3D攝像頭或將亮相,這對于3D攝像頭產業來說同樣是一大利好消息!
 
  6、屏下指紋:走向多點和1/4屏幕面積識別
 
  2018年的屏下指紋已經取得了爆發,一線手機品牌的旗艦機基本上都采用了屏下指紋,而到了2019年,屏下指紋將獲得重大突破,不僅僅再是單純的單點指紋識別,而識別面積進一步提升到1/4屏幕,據筆者了解到,目前已經有不少指紋芯片廠商均在推這種方案,到了2019年下半年,該方案屏下指紋有望獲得普及!
 
  7、配合無孔化:無線充電市占率提升
 
  無線充電近些年來一直炒作火熱,盡管蘋果有采用,但是該市場并未爆發,不過,隨著無孔化智能手機市場的爆發,無線充電在手機市場的應用也有將爆發,目前已經推出無線充電的品牌有蘋果、三星、華為等,到了2019年,相信會有更多的旗艦機采用無線充電,據貿易公司數據顯示,從2018年下半年開始,海外市場無線充電磁盤銷量開始大幅度提升。
 
  8、玻璃后蓋市占率進一步提升:精密結構件廠商慘遭沖擊
 
  從外觀方面來看,從2018年開始,玻璃后蓋已經取得了很大的提升,尤其是在旗艦機方面,除了小米部分小量機型采用了陶瓷以外,其余基本上都是采用平面2D玻璃或者3D曲面玻璃,受此影響,導致A股精密結構件廠商業績幾乎集體遭遇滑鐵盧,其中大部分其余在2018年都出現了嚴重虧損,如勁勝智能、奮達科技、勝利精密等。
 
  9、供應鏈企業資本運作加速:更多企業謀求A股上市
 
  最后提一下智能手機供應鏈端,據手機報在線得知,從2017年-2018年,手機供應鏈上市企業越來越多,不少企業均已經開始謀求上市,以手機報在線2019年1月份統計得知,諸如傳音、虹軟卓易、深科達等都已經提交IPO備案。
 
  顯而易見,資本逐鹿將會成為手機產業鏈的重要趨勢之一,且這種趨勢主要體現在兩方面:其一上市企業數量會劇增,這種情況所導致的結果則是,產業之間的競爭將從上市企業與非上市企業之間轉換到上市企業之間,且上市企業客戶群體主要圍繞在華為、OPPO、vivo、小米等國內前幾大手機廠商,換而言之,2018年上市企業之間的廝殺將會更加嚴重;同時,企業募集資金的情況會更加頻繁。
 
  其次,非上市企業之間,投資機構投資案將會增多,同樣也體現在兩大方面:一是投資逐漸向上游材料以及設備端進軍,這是一個必然的趨勢,從過往兩年來看,此前主要圍繞制造業,但是從目前來看,制造業領域已經較為成熟且市場競爭十分激烈,在這種情況下,必然將繼續向上游材料和設備領域上探;二則是新型技術的驅動,無疑將導致很多新的機會,對于資本市場而言,智能手機產業新技術的誕生吸引了眾多投資者,如目前火熱的3D攝像頭產業!
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