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結束TWS行業山寨亂戰,傳蘋果、華為、BBK、小米明年擬標配無線耳機

蘋果在AirPods上的成功,不但讓其自身的銷售業績大增,也帶動了同行模仿前行。AirPods的銷售單價,幾乎與頂尖的國際品牌耳機持平,達到了2000元人民幣左右,幾乎是傳統有線高階有線耳機的十倍以上。
   在智能手機剛開始階段,為了吸引消費者購買,標配耳機成為了智能手機加速替代功能手機的重要舉措,直到行業智能手機也由增量市場進入到存量市場后,很多品牌才開始對智能手機配件減配,把耳機從銷售包裝清單中去掉。
 
  這其中,除了有線耳機的相關產線鏈技術成熟,讓耳機之間的音質神話破滅,智能手機的音頻數字處理能力越來越強,不再挑剔低價耳機,也是重要原因。
 
  為了區隔市場,蘋果并沒有放棄智能手機的音頻用戶體驗提升方面的改進,憑借APPLE WATCH的用戶體驗啟發,甚至當初根本就是為了配合APPLE WATCH開發的藍牙耳機AirPods,便在4G網絡成熟之際,被蘋果從實驗室里拿了出來量產上市。
 
  與市面上存在了十多年,但用戶體驗一直不佳的單聲道藍牙耳機不同,蘋果的真無線TWS藍牙耳機AirPods,并不僅僅是為了補充免提通話功能研發,蘋果仍然沿用了把智能手機當作電腦運算工具的思路來設計AirPods。
 
  從某種意義上來說,AirPods還是電腦伴侶的角色,所以消費者看到的不是一支普通的大路貨耳機,而是按生產力電腦設計的真正工業級產品,只是由于它能深度兼容蘋果手機和手表,讓人忽略了其電腦伴侶的初始角色。
 
  因此,在蘋果在AirPods采用了多種寬帶網絡傳輸技術和傳感器技術,來實現真正多只耳機同步立體音頻傳輸,把無線耳機的技術在行業整整往前推進了幾代。
 
  而據李星從行業中了解的信息顯示,蘋果對AirPods的改進,正在朝著AR虛擬配件方面靠近,繼續堆砌一些的新技術在上面,如繼續改良新AirPods支持的降噪技術和通透模式。
 
  在李星與業界的溝通過程中發現,蘋果或許正在AirPods上對新的傳感器和寬帶技術進行集成,包括測量耳部皮下血管的脈搏和血氧水平,以及支持為對抗傳統5G數字傳輸技術的超寬帶技術UWB等。
 
  蘋果希望未來的AirPods能夠更舒適的佩戴和體驗,如通過檢測用戶生理數據對用戶進行情感分類,在收集到足夠用戶操作AirPods動作時的情緒關聯數據后,可以針對用戶不同的心情或用戶體驗,自動為用戶打開通透模式以降低用戶的耳壓,或針對用戶的情緒不同,推薦蘋果曲庫里不同的音樂等。
 
  而UWB技術除了可以讓AirPods能支持更多無損音頻外,在防丟、高強度體感游戲互動、甚至數據傳輸中斷方面,都有著很有意義的場景存在。
 
  蘋果在AirPods上的成功,不但讓其自身的銷售業績大增,也帶動了同行模仿前行。AirPods的銷售單價,幾乎與頂尖的國際品牌耳機持平,達到了2000元人民幣左右,幾乎是傳統有線高階有線耳機的十倍以上。
 
  這種巨大的行業差價,也就意味著模仿者可以以同樣的產品類別,進行技術等級降級而獲得巨大的利差。
 
  事實上也是如此,與蘋果手表還要芯片與操作系統支持不同,在無線耳機上,由于制造業產業鏈實際上已經運行了十多年,因此行業十分成熟,在工業設計與產品制造上,幾乎可以1:1的完全仿制出與蘋果一樣的AirPods耳機。
 
  所以,安卓陣營基本上只要破解了蘋果的音頻藍牙多路傳輸技術,也就完成了對AirPods的基本功能仿制,另外再加點降噪技術,在音頻體驗上也把蘋果AirPods的效果給克隆了出來。一時間,安卓陣營200元人民幣的TWS耳機,迅速借著AirPods的風潮搶占市場,不到一年的時間,在出貨量上就追上了蘋果的水平。
 
  不過安卓陣營品牌手機能很容易仿制蘋果AirPods,那么耳機制造行業要山寨TWS耳機也基本上沒有多少技術門檻,同樣與安卓陣營品牌手機大量推出TWS耳機一樣,普通TWS耳機山寨TWS耳機也如洪水猛獸般沖入市場。
 
  與蘋果AirPods可以通過芯片對碼技術來阻止其它TWS耳機對其產生過度的沖擊不同,安卓陣營的TWS耳機在技術支持上,幾乎全部依靠藍牙芯片企業,與普通TWS耳機和山寨TWS耳機廠商之間,并沒有任何的技術優勢,這也導致了品牌手機廠商與公開市場廠商之間的激烈市場競爭。
 
  加上中國這個最大的智能手機市場已經進入到存量市場兩年多,當5G網絡技術與4G網絡技術在手機應用上沒有顯著的區別情況下,5G手機的銷售行情,不一定會比現在更好。
 
  因此業內有消息人士稱,中國國內幾大品牌廠商華為、BBK、小米正在與TWS耳機藍牙芯片廠商協商明年新的采購價格與采購規模,而綜合各方的信息顯示,幾大品牌廠商的所提出的數字,幾乎是要在明年新推的5G機型上,標配TWS耳機銷售,把耳機配件重新打包進銷售包裝清單中。
 
  另外,基于市場銷售行情優于預期,以及節日消費季即將來臨,蘋果近日對AirPods加工廠商進行了追單動作。而且AirPods的主力生產廠立訊也在上季末新增了兩條組裝線,目前每月可新增約150~200萬幅新AirPods產能。
 
  不過據李星了解,立訊新增產能的基礎,基本上是在行業招聘競爭對手的員工實施起來,因此真正從事蘋果AirPods的新增員工數量有限,各生產廠商仍然需要加緊培訓新員工來應對后續市場。
 
  由于蘋果AirPods的生產和組裝都需要專用的生產線和專門培訓的員工來完成,據李星從行業中了解的相關數據顯示,即便是擴產順利,明年蘋果的AirPods出貨數量最大只能達到7500~8500萬付左右,這與行業預估的蘋果明年新機標配AirPods耳機數量相差還很遠。此前行業預估明年蘋果新機出貨量,將達到1~1.2億部。
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